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以人文时尚为经纬 SUMDEX重新谱写科技世代的生活美学

在一个阳光穿透厚重云层的夏季午后,走进SUMDEX台北办公室还来不及将焦点锁定在即将上市的包款,倒是先让王董事长独到的收藏品味给攫住了目光。

线条简约、质地朴实温润的古董家具是东西方生活文化与民俗工艺的缩影;锈色斑驳的老铁件家饰打著工业风的旗帜,而色泽饱满鲜明的画作则具有强烈的现代特质。从这些私人收藏便可大致猜想,这里是让SUMDEX走向全世界的美学基地。


笔电高速成长期 毅然放弃安逸 重新布局转战百货

1989年诞生的SUMDEX,是个人笔记型电脑问世后最早投入研制电脑包的品牌之一, 却也是目前唯一个成功走出IT产业,以人文时尚品味整合商务需求与休闲机能的笔电包品牌; 但若用笔电包领导品牌来形容SUMDEX恐怕是过于狭隘了。


提起早期的电脑包,全世界的想像会出现难得的一致:看起来黑黑拙拙的,样式和造型都差不多, 有保护笔电的软垫和许多夹层及内袋。当时专业的电脑包以笔电存放的安全性、机能性和外出携带的便利性為主要诉求, 忽略外型的美感和设计而显得呆板无趣则是通病。


自千禧年以后,笔记型电脑的成长率逐渐超越桌上型电脑, SUMDEX王董事长在当时便已预见人类的生活将因為科技的进步而带来改变, 并且坚信,当人们开始重新探讨人类与科技的关係时,人文精神终将凌驾於科技之上,但日新月异的科技会逐渐走入民眾的生活, 笔电也可能会以其他更轻便的方式改变人们的生活型态和工作模式。





从头定位 让產品成為探索城市的流行配件

在这样的信念下,SUMDEX在笔电市场正强劲的2000年决定改变商业模式,在保留电脑包专业性能的基础下,改以设计领导產品走向;销售通路则是从电脑商城逐渐向外扩张,并开始佈局百货通路的消费性市场。


然而,对一个以电脑包起家的品牌来说,要从IT产业的周边配件转型為消费性产品无异于重新来过。王董事长表示,要打进百货通路,那意谓著SUMDEX从产品的设计、选材、用色,到柜位形象、产品陈列和行销方式都和过去完全不同。再加上消费性市场的竞争对手太多,如何突显出品牌的独树一帜,直到现在SUMDEX都不断累积经验,而「轻、简、实」则是这一路摸索而淬炼出来的品牌核心价值。



结合商务与休闲的「轻、简、实」哲学

「轻、简、实」看起来是三个独立的产品特质,但实际上是互為表里才能彼此周全的平衡之美。王董事长指出,背包要舒适,除了选料要轻,线条也必须化繁為简,但不能為了轻简而减损包款应有的功能,或弱化SUMDEX引以为傲的设计实力和制作工艺,这就是实。


而转型后的SUMDEX,最重要的品牌DNA就是结合商务与休闲。为了更符合现代人的使用习惯,包款不仅将存放笔电的保护层设计成可同时收纳笔电和平板的科技夹层,更贴心地从使用者的角度出发,利用人体工学减轻负重压力,同时设置夹层内袋供多层次的便利收纳,揹带还能变换三种不同的揹法。这些体贴的设计,让商务使用者在差旅中可以不用替换包包就能尽情探索城市风貌,实在且实用地让行装变得轻简而能轻松自在地享受旅行和生活。





而SUMDEX简约的时尚线条和兼具男女需求的设计,更是让品牌爱用者不分性别地囊括了全客层。王董事长笑著说,全客层代表著一个包款全家人都适用、爱用,这对消费者来说,又何尝不是一种实用轻简的生活态度。


与其说「轻、简、实」是SUMDEX品牌的核心价值,不如说「轻、简、实」是从王董事长的处世哲学转化成品牌的经营理念,再从经营理念内化為產品特质;就像一以贯之的道,牵动著企业的经营方式和品牌内涵。未来,王董事长也期待透过消费者对SUMDEX的认同,让「轻、简、实」超越品牌的价值主张,成為一种独立而有态度的生活方式。




本文转自商业周刊,阅读原文请点击

http://www.businessweekly.com.tw/event/2016/SUMDEX/KIndepArticle.aspx?ID=29771





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